Abstract:
Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan final yang dimiliki seorang
konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa dengan berbagai pertimbangan-pertimbangan
tertentu. Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen menggambarkan seberapa jauh
pemasar dalam usaha memasarkan suatu produk ke konsumen. Tujuan penelitian ini adalah
untuk menguji dan menganalisis pengaruh product terhadap keputusan pembelian pada
Indomaret Cikitsu Batam, menguji dan menganalisis pengaruh price terhadap keputusan
pembelian pada Indomaret Cikitsu Batam, menguji dan menganalisis pengaruh place terhadap
keputusan pembelian pada Indomaret Cikitsu Batam, menguji dan menganalisis pengaruh
promotion terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cikitsu Batam, menguji dan
menganalisis pengaruh people terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cikitsu Batam,
menguji dan melakukan analisis pengaruh product, price, place, promotion dan people secara
simultan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Cikitsu Batam. Jenis penelitian ini
adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen Indomaret Cikitsu Batam yang
jumlahnya tidak diketahui secara pasti. teknik sampling dalam penelitian ini adalah non
probability sampel yaitu menentukan metode accidental (accidental sampling). Sampel dalam
penelitian ini berjumlah 96 responden. Data diperoleh dengan menggunakan angket yang telah
diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan uji
hipotesis dengan menggunakan alat uji SPSS versi 22. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa
product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, price berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, place berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, people berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dan pengujian secara simultan menunjukkan bahwa
product, price, place, promotion dan people berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
