Abstract:
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing, Store Atmosphere,
Endorsement Influence dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian, baik secara terpisah
(persial) maupun secara bersama-sama (simultan). Dimana Social Media Marketing, Store Atmosphere,
Endorsement Influence dan Word of Mouth sebagai variabel bebas dan Keputusan Pembelian sebagai
variabel terikat. Jumlah sampel sebanyak 97 responden, teknik pengumpulan data dilakukan dengan
cara penyebaran kuesioner. Untuk skala pengukuran yang digunakan yaitu skala Likert dan untuk
pengujiannya menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25.
