PENGARUH ADVERTISEMENT, PROMOTION, INFLUENCER, DAN CELEBRITY ENDOSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT LAZADA INDONESIA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS RIAU KEPULAUAN)

Silitonga, Joel Paschalis; Hakim, Lukmanul; Wibowo, Edwin Agung

dc.contributor.author	Silitonga, Joel Paschalis
dc.contributor.author	Hakim, Lukmanul
dc.contributor.author	Wibowo, Edwin Agung
dc.date.accessioned	2026-05-06T13:26:12Z
dc.date.available	2026-05-06T13:26:12Z
dc.date.issued	2026-05-06
dc.identifier.uri	http://repository.unrika.ac.id/handle/123456789/1025
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan menetahui pengaruh variable independen: Adverstisement, Promotion, Influencer, dan Celebrity Endoser terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Lazada Indonesia. Pengambilan sampel ini yaitu menggunakan random sampling dengan rumus Slovin sebanyak 86 responden. Uji coba instrument dianalisis dengan menggunakan uji validitas dan uji readibitias. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa terdapat (1) Tidak terdapat pengaruh Advertisement terhadap keputusan pembelian, (2) Tidak terdapat pengaruh Promotion terhadap keputusan pembelian, (3) Tidak terdapat pengaruh Influencer terhadap keputusan pembelian, (4) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Celebrity Endoser terhadap keputusan pembelian, (5) Terdapat pengaruh positif dan signifikan Advertisement, Promotion, Influencer dan Celebrity Endoser terhadap keputusan Pembelian.	en_US
dc.description.sponsorship	UNIVERSITAS RIAU KEPULAUAN	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	UNIVERSITAS RIAU KEPULAUAN	en_US
dc.subject	Advertisement, Promotion, Influencer, Celebrity Endoser, dan Keputusan Pembelian.	en_US
dc.title	PENGARUH ADVERTISEMENT, PROMOTION, INFLUENCER, DAN CELEBRITY ENDOSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT LAZADA INDONESIA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS RIAU KEPULAUAN)	en_US
dc.type	Article	en_US