Abstract:
Penelitian ini bertujuan menetahui pengaruh variable independen:
Adverstisement, Promotion, Influencer, dan Celebrity Endoser terhadap
Keputusan Pembelian Di PT. Lazada Indonesia. Pengambilan sampel ini yaitu
menggunakan random sampling dengan rumus Slovin sebanyak 86 responden.
Uji coba instrument dianalisis dengan menggunakan uji validitas dan uji
readibitias. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa terdapat (1) Tidak terdapat
pengaruh Advertisement terhadap keputusan pembelian, (2) Tidak terdapat
pengaruh Promotion terhadap keputusan pembelian, (3) Tidak terdapat
pengaruh Influencer terhadap keputusan pembelian, (4) Terdapat pengaruh
positif dan signifikan Celebrity Endoser terhadap keputusan pembelian, (5)
Terdapat pengaruh positif dan signifikan Advertisement, Promotion, Influencer
dan Celebrity Endoser terhadap keputusan Pembelian.
