PENGARUH STORE ATMOSPHERE, MOTIVASI BELANJA HEDONIS, PRICE DISCOUNT DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DI MINISO GRAND MALL BATAM

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi antar variabel yaitu store atmosphere, motivasi belanja hedonis, price discount dan shopping lifestyle terhadap impulse buying. Menggunakan survei dan kuisioner sebagai sumber data. Dari 3.200 responden, 97 sampel diberikan kepada responden yan membeli tumbler di miniso grandmall 2022. Berdasarkan hasil perhitungan spss diperoleh uji t (parsial) bahwa (X1) t hitung -1.552 < 1.661 dan signifikan 0.124 > 0.05, (X2) t hitung 5.655 > 1.661 dan signifikan 0.001 < 0.05, (X3) t hitung -0.627 < 1.661 dan signifikan 0.532 > 0.05, (X4) t hitung 3.450 > 1.661 dan signifikan 0.001 < 0.05. Hasil penelitian menujukkan bahwa store atmosphere dan price discount mempengaruhi impulse buying sebaliknya motivasi belanja hedonis dan shopping lifestyle mempengaruhi impulse buying. Secara (simultan) store atmosphere, motivasi belanja hedonis, price discount, shopping lifestyle mempengaruhi impulse buying.