PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, BIAYA PENDIDIKAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH BERKULIAH DI UNIVERSITAS RIAU KEPULAUAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA BARU PROGRAM STUDI MANAJEMEN ANGKATAN 2022/2023)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi pengaruh word of mouth, brand image, biaya Pendidikan dan lokasi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih berkuliah di Universitas Riau Kepulauan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini sebanyak 199 mahasiswa yaitu mahasiswa baru prodi manajemen angkatan 2022- 2023. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini mengunakan teknik probability sampling yaitu dengan metode simple random sampling. Dengan menggunakan rumus slovin sehingga didapat sampel berjumlah 66 responden. Data diperoleh dengan menggunakan instrument wawancara dan instrument angket yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan alat uji SPSS versi 25. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa, Brand Image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan mahasiswa, Biaya Pendidikan tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan mahasiswa, Lokasi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan mahasiswa dan pengujian secara simultan menunjukkan bahwa word of mouth, brand image, biaya pendidikan dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa.