PENGARUH CUSTOMER TRUST, BRAND AWARENESS,KETERSEDIAAN STOK DAN KEBUTUHAN AKAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUN KARA SANTAN KELAPA PADA CV. PRATAMA PRIMA NIAGA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mendeskripsikan Pengaruh Customer Trust, Brand Awareness, Ketersediaan Stok dan Kebutuhan Akan Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Pratama Prima Niaga baik secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan metodologi deskriptif dan bersifat kuantitatif, dengan lokasi penelitian di CV. Pratama Prima Niaga. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik sensus dengan tingkat kesalahan 5%. Sampel penelitian ini berjumlah 67 klien. Penelitian ini menggunakan data CV Pratama Prima Niaga. SPSS 27 digunakan untuk regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, Customer Trust tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada CV. Pratama Prima Niaga. Brand Awareness dipengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada CV. Pratama Prima Niaga. Ketersediaan Stok tidak dipengaruhi secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada CV. Pratama Prima Niaga Keputusan pembelian CV. Pratama Prima Niaga dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh gabungan faktor kepercayaan pelanggan, kesadaran merek, ketersediaan stok, dan permintaan produk