Abstract:
Tujuan diadakan penelitian ini: 1) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap impulse buying
pada pembelian di Enoch Shop. 2) Untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse
buying pada pembelian di Enoch Shop. 3) Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap impulse buying
pada pembelian di Enoch Shop. 4) Untuk mengetahui pengaruh fashion involvement terhadap impulse
buying pada pembelian di Enoch Shop.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis statistik regresi linear
berganda, menggunakan SPSS. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 500 orang. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin. Berdasarkan perhitungan
menggunakan rumus Slovin didapatkan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 222. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner.
Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian di dapatkan bahwa: 1) Ada pengaruh positif (searah) antara Harga terhadap
Impulse Buying. 2) Ada pengaruh positif (searah) antara Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying. 3)
Ada pengaruh positif (searah) antara Promosi terhadap Impulse Buying. 4) ada pengaruh positif (searah)
antara Fashion Involvement terhadap Impulse Buying.
