PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARANUNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA KONSUMEN PT. BARELANG NIAGA JAYA

Abstract

Pemilihan pemasok adalah aspek krusial dalam proses pembelian perusahaan, yang melibatkan berbagai kriteria kuantitatif dan kualitatif. Salah satu metode yang dapat digunakan untuk menentukan pemasok adalah analisis SWOT. Penelitian ini dilakukan pada PT. Barelang Niaga Jaya, sebuah distributor produk semen Multi Mortal yang beroperasi di wilayah Kepulauan Riau. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab dua pertanyaan utama: (1) Bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Barelang Niaga Jaya? (2) Bagaimana penerapan analisis SWOT dalam pemasaran produk semen Multi Mortal?. Metode penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang didistribusikan kepada ahli-ahli terkait di perusahaan untuk menilai faktor-faktor SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kualitas produk memiliki bobot tertinggi (0,65) diikuti dengan harga (0,35). Faktor-faktor lain seperti pengiriman dan pelayanan juga berperan penting tetapi dengan bobot lebih kecil. Berdasarkan analisis SWOT, disarankan agar PT. Barelang Niaga Jaya fokus pada membangun kemitraan strategis untuk meningkatkan kinerja rantai pasokan dan menjaga kelancaran produksi.